Se cumple un año de la llegada de YouTube Shorts en España

Hace un año, llego a España YouTube Shorts como una herramienta más para dar voz a todas las personas y facilitar a los creadores y artistas el acceso a un público más amplio en un formato corto de vídeo.

Y, aunque todavía están dando los primeros pasos, Shorts ya genera 30.000 millones de visualizaciones al día entre un público de 1.500 millones de usuarios conectados en todo el mundo.

Querían aprovechar la ocasión para hacer una lectura sobre lo que han aprendido en este tiempo, y destacar las aportaciones de algunos de los creadores y artistas españoles que han sabido capitalizar Shorts para aumentar su público —y sus ingresos— en la plataforma.



Una plataforma de vídeos de corta duración al servicio de creadores y artistas
Cuando introdujeron el nuevo formato de Shorts, eran conscientes de que era una novedad importante para YouTube. Desde entonces, han hecho todo lo posible para seguir innovando, de modo que los creadores y artistas puedan sacar el máximo partido a YouTube con vídeos de toda clase de duraciones y formatos. Han aprendido tres conceptos fundamentales, que por supuesto tendrán en cuenta en la evolución del producto de cara al futuro:

1. La creación es lo primero. Los creadores y artistas necesitan herramientas de primera clase para crear fácilmente contenidos con sus dispositivos móviles y conectar con sus comunidades en tiempo real. Las herramientas de posproducción de audio y vídeo, como cortar o la pantalla verde, ayudan a los creadores y artistas a reinterpretar contenidos que les gustan de YouTube, que al fin y al cabo es la mayor video biblioteca del mundo. Esta herramienta está dando resultados tangibles. Solo en abril de 2022, los vídeos en formato corto con contenidos extraídos de vídeos de larga duración generaron más de 100.000 millones de visualizaciones. Facilitar la creación es la máxima prioridad para Shorts. Su intención es seguir perfeccionando estas herramientas y añadir nuevas funciones y efectos, para que Shorts tenga un aspecto cada vez más cuidado, fresco y divertido.

2. Los descubrimientos de YouTube Shorts deben sorprender... y gustar. Shorts se puso en marcha para ofrecer inspiración, entretenimiento y diversión a la comunidad de espectadores, creadores y artistas. Como producto, no deja de crecer y, por su parte de YouTube, tampoco dejan de buscar formas nuevas y creativas para que la comunidad encuentre los contenidos que busca de los creadores que le gustan. Y, además, quieren sorprenderlos con vídeos de corta duración que ni siquiera sabían que existían. Están trabajando en la mejora de su algoritmo de recomendación y quieren introducir nuevas formas de conectar con las tendencias y con el público de Shorts.

3. Es esencial que haya monetización para que los creadores y artistas tengan éxito y trabajen con entusiasmo. Como plataforma, YouTube ofrece a los creadores y artistas 10 posibilidades diferentes de monetización con las que rentabilizar su actividad. Shorts es una nueva forma de ver y crear en YouTube. Por su parte, están reevaluando lo que significa, con el fin de monetizarlo y retribuir a los creadores por sus contenidos. Como primer paso, han puesto en práctica el YouTube Shorts Fund, dotado con 100 millones de dólares. Este fondo ya ha servido para pagar a miles de creadores y artistas. De hecho, más del 40% de los que recibieron pagos con cargo a este fondo el año pasado no estaban en el Programa de socios de YouTube. Están haciendo pruebas de distintos formatos publicitarios para Shorts. También están trabajando en un plan a largo plazo de retribución de los creadores. Hablarán de ello próximamente.

La comunidad es básica para la experiencia de los creadores
Uno de los elementos esenciales de la experiencia de YouTube es su entorno, que apoya a los creadores y facilita su actividad. Recientemente, han lanzado la Comunidad de creadores de YouTube Shorts, un foro pensado para formar, estimular y amplificar el trabajo de los creadores de cortos de todo el mundo. Esta comunidad aporta orientación a los creadores de Shorts y genera oportunidades para que amplíen sus conexiones. De este modo, contribuye a su crecimiento, su participación, su satisfacción y, en definitiva, a su éxito.

Novedades en YouTube Analytics
Los datos y la información de YouTube Analytics ayudan a los creadores y artistas a optimizar sus estrategias de contenidos. Esta primavera presentan un nuevo diseño que, sin olvidar el entorno que los creadores ya conocen, les permite consultar información y datos de rendimiento de contenidos específicos en todos los formatos de vídeo: VOD, Live y Shorts. Con ello, los creadores pueden individualizar y optimizar sus estrategias de contenidos de una forma más eficaz, explotando al máximo las posibilidades de la plataforma en términos de alcance e ingresos.



Un producto pensado para los artistas y la música
Hoy día, el nivel de exigencia al que están sometidos los artistas para tener éxito es más alto que nunca. Por eso diseñan productos como Shorts para que YouTube sea el espacio natural en el que los artistas conectan con sus seguidores y desarrollan carreras musicales sostenibles a largo plazo. Es fundamental que descubrir un artista en Shorts conduzca a otros contenidos de duración más larga y, con ello, a una relación más inmersiva. Aunque solo ha pasado un año desde su lanzamiento, Shorts está ganando impulso, redefiniendo el alcance de la música en YouTube y ayudando a desarrollar carreras de artistas. Los canales de los artistas y creadores que suben tanto vídeos cortos como contenidos en formatos más largos registran un mayor tiempo global de visionado y más suscriptores, en comparación con los canales que se limitan a los formatos largos. En definitiva, son la única plataforma en la que los artistas y creadores pueden ejecutar estrategias de contenidos adaptadas jugando con varios formatos de vídeo; al mismo tiempo, construyen una comunidad y tienen a su disposición múltiples fuentes de ingresos. Creen que todo ello supone un elemento diferenciador que aporta oportunidades únicas.

León Picarón se decidió a crear un canal específico para subir vídeos cortos. Lo que empezó como un banco de pruebas, fue un éxito inmediato. En solo tres meses, su nuevo canal de Shorts consiguió más de 120K suscriptores y más de 20 millones de visualizaciones. En ese tiempo, Luis identificó el formato de vídeos cortos más adecuado, y empezó a cargar los mejores contenidos de Shorts también en su canal principal. En solo cuatro meses, los vídeos en formato corto le generaron más de 100K nuevos suscriptores. Además, suponen más del 20% del total de visualizaciones de su canal principal.

Este primer año de Shorts en España ha sido fantástico. ¡Están deseando ver todo lo que hace la comunidad el año próximo!