Google presenta Privacy Sandbox en Android

Y más del 90% de ellas son gratis. Para que eso sea posible, la publicidad digital es esencial.

No obstante, es necesario que el funcionamiento de la publicidad digital evolucione con un doble propósito: mejorar la privacidad de los usuarios y garantizar un ecosistema de aplicaciones saludable, beneficioso tanto para los usuarios como para los desarrolladores y las empresas.

Google anuncia una iniciativa que durará varios años, mediante la que llevaran su Privacy Sandbox a Android, con el objetivo de introducir nuevas soluciones publicitarias que, en pocas palabras, funcionen de forma más respetuosa con la privacidad. En concreto, estas soluciones limitarán el acceso a los datos de usuario con terceras partes y operará sin identificadores entre aplicaciones, incluyendo los ID de publicidad. También están explorando tecnologías que reduzcan la posibilidad de recopilar datos de forma encubierta y maneras más seguras de integrar las aplicaciones en kits de desarrollo de aplicaciones publicitarias.

Privacy Sandbox de Android sigue la estela de su trabajo previo en una vía clara para mejorar la privacidad de los usuarios sin poner en riesgo el acceso a contenidos y servicios gratuitos.

Los enfoques poco flexibles son ineficaces
"Somos conscientes de que otras plataformas están adoptando otros enfoques en cuanto a la privacidad de los anuncios se refiere, esencialmente enfocados a restringir las herramientas que emplean los desarrolladores y los anunciantes a día de hoy. En nuestra opinión, si antes no se ofrece una alternativa respetuosa con la privacidad, estos enfoques pueden ser ineficaces y conducir a escenarios peores tanto para la privacidad de los usuarios como para la actividad de los desarrolladores".

El objetivo de Privacy Sandbox en Android es desarrollar soluciones publicitarias eficaces y más respetuosas con la privacidad. Los usuarios deben tener la seguridad de que no se les rastrea sistemáticamente y, al mismo tiempo, los desarrolladores y las empresas deben contar las herramientas necesarias para desenvolverse en el universo móvil. Durante las fases de diseño, construcción y pruebas de estas nuevas soluciones, tienen previsto dar soporte a las ID publicitarias durante al menos dos años. Y, por supuesto, avisaran con antelación suficiente de cualquier cambio futuro.

Colaboración con el sector
Los desarrolladores pueden empezar a evaluar sus propuestas de diseño iniciales y hacerles llegar sus comentarios en el sitio para desarrolladores de Android. A lo largo de este año tienen previsto poner a punto versiones preliminares para desarrolladores, que culminarán con una versión beta para finales de año. Igualmente, proporcionaran actualizaciones periódicas sobre diseños y plazos. Quien lo desee puede registrarse para recibir actualizaciones.

Son conscientes de que, para tener éxito, esta iniciativa requiere aportaciones de todo el sector. Hasta el momento, son muchos los socios que han expresado su interés en colaborar para mejorar la privacidad de los anuncios en Android, y hemos invitado a participar a organizaciones de todo el ecosistema.

"En Snap, la privacidad es un aspecto absolutamente prioritario, que ocupa una posición central en el diseño de nuestros productos. Estamos encantados de colaborar con Google en el desarrollo de nuevos estándares de respeto de la privacidad en Android". - dice el equipo de Snapchat.

"Todo nuestro apoyo al esfuerzo de Google por elevar los niveles de privacidad en la plataforma de una forma que, al mismo tiempo, ayude a los usuarios a entender cómo se utilizan sus datos. Nos parece una excelente idea que participen desarrolladores desde las primeras fases del proceso, para que tengamos tiempo de reaccionar y formemos parte de un cambio tan importante". - Rovio

"La privacidad de los usuarios es una prioridad para Duolingo. Valoramos muy positivamente este diálogo que ha iniciado Android, publicando nuevas propuestas y solicitando feedback del ecosistema". - Bob Meesel Chief Business Officer de Duolingo.

También han asumido el compromiso de colaborar estrechamente con los reguladores. Ya han expresado sus compromisos públicos en relación con la iniciativa Privacy Sandbox; por ejemplo, han garantizado que no se dará un trato preferencial a los productos o sitios publicitarios de Google. Estos mismos principios se aplicarán también a su trabajo en Android; en ese sentido, seguirán colaborando con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido y con otros organismos.

Privacy Sandbox para Android es una herramienta importante dentro de su misión de subir el listón de la privacidad de los usuarios, garantizando a la vez que los desarrolladores y las empresas puedan seguir teniendo éxito en el ecosistema móvil. Y están deseando trabajar con el conjunto del sector en esta iniciativa.